本专业主要培养具有良好的创造性思维、扎实的专业基础、广博的理论素养和能够熟练从事包装装潢设计、平面设计、视觉传达设计、企业形象设计与策划的高级应用型人才和可持续发展的复合型平面设计人才。目前主要开设品牌与广告设计、包装与新媒介设计两个专业平台，较全面的涵盖了视觉传达艺术设计领域的专业范围，并强调各专业平台的交叉互动，提倡灵活的教学方式，让学生能熟练掌握各种视觉语言从事相关设计实践工作。
主要课程有：绘画造型基础、图形设计、视觉传达设计、字体设计、版式设计、标志设计、招贴设计、包装设计、书籍装帧设计、插画设计、广告设计、品牌设计、网页设计、视觉识别设计、数字交互设计、计算机辅助设计、旅游产品包装设计及开发、印刷工艺、传统工艺考察、传统图案认知与应用、设计史论及设计方法论、设计思维等。
本科，学制四年，授予艺术学学士学位。