我国“十二五规划”明确提出推动文化发展大繁荣，提升国家软实力，将文化创意产业提升到国家战略高度，推动其成为我国新新支柱产业。本专业培养具有创新精神和实践能力，熟练掌握数字媒体开发技术的应用型高级专门人才。学生在校期间将学习新媒体设计、平面设计、三维动画制作、视频剪辑与特效制作、数字营销、广告设计、网站架构、人机交互设计、移动程序开发等方向的专业课程。
本专业与国际软件巨头Adobe、Autodesk公司开展交流及项目合作，为学生提供世界领先的数字媒体技术教育，学生在毕业时同时获得Adobe、Autodesk国际认证。本专业教师是Adobe、Autodesk中国区讲师，均为具有多年企业服务经验的“双师型”教师。专业建有学生社团Wa-o视觉创意协会（2012年四川省百佳社团）及学生工作室Wa-o Studio，为学生提供课堂学习、社团练习、工作室实习的行业完整穿越训练。
Wa-o Studio已为中国电信、中国联通、成都电视台等企业进行新媒体项目设计，深受企业好评。本专业学生获得2011年全国信息技术应用水平大赛全国一等奖，2012年四川省大学生作品赛一等奖，2012年全国信息技术应用水平大赛全国三等奖。
毕业生可就职于广告公司、媒体设计公司、游戏公司、室内设计公司、动画制作公司、影视制作公司、IT企业、政府部门及事业单位。
从事平面设计、广告设计、数字营销、写真摄影、新媒体设计、数字出版、三维图形设计、三维动画制作、室内设计、影视拍摄与剪辑、影视特效制作、网站制作与数据库维护、用户界面及交互设计、移动平台软件及内容开发等工作。