本专业培养德、智、体、美全面发展，适应市场经济和社会发展需要，较系统地掌握市场营销及相关学科的基本理论、基础知识，具有从事本专业领域实际工作的基本能力和基本技能，并具有较强的实践能力和适应能力，能够从事工商企业市场营销及管理工作的应用型人才。