该专业主要培养具备广告学理论与实践技能、较宽的科学文化知识基础，能在新闻媒介、广告行政管理机关 广告公司、市场调查及信息咨询行业与其他企事业单位从事广告经营、管理和策划、分析工作的高级专门人才。
学生在校期间主要学习马克思主义基本原理、广告学基本理论与基本知识、接受广告策划、创意与制作、市场营销和事实能力等基本训练，掌握广告实施过程与经营管理基本知识和技能。