培养适应新世纪市场竞争环境和我国加入WTO后对人才的要求，德、智、体全面发展的，具有扎实的管理、经济、营销、法律等方面的知识，具有分析、开拓市场的技术和能力，能够熟练地运用市场营销基本理论和方法，胜任工商企业市场营销与管理工作或公共服务与管理工作，以及教学、科研方面工作的中高级专业人才。学生应获得的知识体系为：文化科学、公共关系、计算机应用、会计学等方面的基础知识；市场调查、营销和企业管理等方面的知识。学生应具备的能力体系为：沟通与表达能力，动手推销能力，营销策划、营销创新、营销管理能力，获得信息能力等。
开设的主要专业基础课和专业课有：企业管理学、公共关系学、统计学原理、会计学基础、经济法基础、现代经济学、广告学、演讲与口才、营销心理学、国际贸易实务、市场营销学、商务谈判、市场调查与市场预测、销售原理、营销策划、推销实务等。