一、 专业名称、代码专业名称：市场营销代 码：110202二、 专业培养目标及业务培养要求专业培养目标：本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，掌握市场营销的专业知识、方法和技能，德、智、体、美全面发展，知识、能力、素质协调发展，做人、做事、做学问同步发展，基础扎实、知识面宽、适应性强、综合素质高、富有求实和创新精神的应用型工商管理学科高级专门人才。能够在企业、事业单位及政府部门从事市场营销与管理工作以及教学科研工作。同时，依托\"大土木\"，本专业注重培养房地产及建筑材料营销方面的专业知识和技能，使学生能在建筑企业、房地产企业、建材企业从事房地产营销和建筑材料营销工作。业务培养要求：1、比较系统、扎实地掌握本专业所必须的自然科学基础、社会科学基础和技术科学基础的理论知识和方法。2、掌握经济学、管理学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；掌握市场营销的定性和定量分析方法；熟悉我国有关市场营销的方针、政策、法规以及了解国际市场营销的惯例与规则，了解本学科的理论前沿和发展动态。3、重视营销实践，受到营销方法和技巧的基本训练，具有分析和解决市场营销实际问题的基本能力。4、掌握房地产营销及建筑材料营销的原理与方法。5、具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力。具有良好的口才，善于沟通和交流。6、掌握文献检索、资料查询的基本方法，受到科学研究方法的初步训练,具有初步的科学研究能力。7、初步掌握一门外语，具有一定的听、说、读、写、译的能力。具有一定的计算机科学与技术以及网络技术基础知识，有一定的计算机应用能力。8、具有良好的心理素质和适应能力，掌握科学锻炼身体的基本技能，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育健康和军事训练合格标准。三、 学制：四 年四、 授予学位：管理学学士五、 主干学科：经济学、工商管理六、 主要课程大学英语、概论、高等数学、概率论与数理统计、VFP程序设计、管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、公共关系学、组织行为学、现代物流管理、市场调查与预测、客户关系管理、消费者行为学、营销策划与案例分析、网络营销、服务营销、国际市场营销、人力资源管理、房地产经营与开发、房地产估价、品牌管理、渠道管理。七、 主要实践性教学环节课程设计、社会调查、实习、毕业论文、军训、劳动等。八、 课程体系的构成及学时学分比例课程分为必修和选修两大类，课内总学时数为3032学时，学分数为177学分。1、公共基础必修课59.5学分2、学科基础必修课45学分3、专业必修课16学分4、选修课48.5学分5、通识教育选修课8学分九、 计算机教学不断线的安排计算机教学四年不断线，低年级开设《计算机文化基础》、《VEP程序设计》。 高年级开设《管理信息系统 》、《网络营销》等课程加强学生计算机应用能力的训练。十、 外语教学不断线的安排毕业前学生应达到初步掌握一门外语，成绩达四级相当水平。一、二年级重点学习外语基础，三、四年级重点培养学生应用外语能力，《外贸英文函电》和《国际市场营销》课程开展双语教学。十一、 实践创新与素质拓展的具体安排为了培养学生实践能力与创新意识，激励学生进行第二课堂的科学研究和设计创作及素质拓展，本专业培养方案要求学生在校期间完成必修、选修、实践环节学分外，必须修读的5学分第二课堂的实践创新和素质拓展科目。具体安排是：修读学院安排的暑期社会实践活动、文明宿舍建设活动、英语和数学等学科竞赛、早操锻炼、院文体艺活动等3学分；修读专业安排的专业学术报告、学年论文、专业知识竞赛和演讲与口才竞赛等2～3学分。十二、 毕业学分要求与学位授予要求本专业学生必须完成培养方案规定的课程和环节的学习，达到规定的学分，方可予以毕业。1、学生必须修满225学分（包括课程学分、实践环节学分、综合类教育课程理论与实践学分和第二课堂学分），其中课程学分达到177学分，第一课堂实践环节达到36学分，第二课堂达到5学分，综合类教育课程理论与实践7学分。2、课程学分包括必修课课程学分和选修课课程学分。必修课120.5学分；选修课中，专业限选课18学分，专业任选课30.5学分。3、通识教育选修课8学分 其中文史哲类、艺术教育类、自然科学与工程技术类课程必须选修4学分。通识教育课学分中，《大学语文》和《文献检索》必须选修。十三、 知识结构与能力结构1、掌握本专业所必须的基础理论知识；2、有初步的科学实验、文献检索与信息处理、技术经济分析方面的知识；3、掌握本专业所必须的比较系统的管理学、经济学、市场营销、市场调查与预测、客户关系管理、消费者行为学、网络营销、服务营销、品牌管理、渠道管理、国际市场营销等方面的基本知识；4、具备独立完成市场营销工作的基本技能；5、熟悉市场营销工作的流程和方法，能够适应各企事业单位、满足各行业市场营销工作的不同需要；6、具备必要的管理、经济、法律知识并能够熟练、综合运用；7、具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力，具有良好的口才和交流沟通能力；8、具有较强的计算机应用技术和操作能力；9、具有较强的自学能力和适应科技发展的应变能力；10、具有较强的外语阅读能力，有一定的听、说、翻译、写作能力，能适应国际市场营销工作的需要。十四、 本专业培养方案的几点说明1、入学教育环节讲授专业培养方案和专业概论。2、本专业设置房地产营销和建筑材料营销两个专业方向，房地产营销方向必修。选修建筑材料营销方向，必须学习《材料概论》、《建筑及装饰材料》、《建筑材料生产工艺与设备》和《化学建材》等课程。3、学生必须每学年接受一次演讲与口才方面的训练，其成绩计入第二课堂。十五、 培养方案的制定、审议、审定和签发执行本专业培养方案由系主任主持系教学工作委员会制订、修订和审议，报学院审定和签发执行。
