一、培养目标和业务要求:
业务培养目标：本专业学习市场营销和企业经营管理等方面的基本知识。培养德、智、体全面发展。具备管理、经济和市场营销等方面的基本知识和能力，适应社会主义现代化建设和市场经济需要，能面向企事业单位的企划、销售、调研、广告、管理等部门，培养能从事营销策划、品牌管理、销售管理、产品推销、市场调研、公共关系等专业营销活动的应用型人人员。
业务培养要求：本专业学生主要学习市场营销和经营管理等方面的基本知识，了解消费行为和现代营销方式，并具有解决营销问题的基本能力。
毕业生应具备如下几方面的素质与能力：
1.努力学习马列主义基本原理，逐步树立正确世界观，坚持事项基本原则，具有坚定的社会主义信念，高尚的道德品质和自觉的法制纪律观念。
2.掌握市场营销必备的基础理论，基本知识和基本技能，企业经营管理的定性、定量分析方法和经济学的基本原理，具有一定的自学能力，能吸收和借鉴发达国家的经营方式和管理方法，熟悉国家的有关经济方针、政策和法规。
3.具备从事市场营销的实际工作能力，有比较强的动手能力、表达能力、人际沟通能力、市场调查能力、分析和比较能力。
4.熟练地掌握一门外语和熟练地掌握计算机应用技术，了解本学科的理论前沿和发展动态，掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科研能力。
二、学制：本科四年
三、授予学位：管理学学士
四、相近专业：工商管理、国际经济与贸易、广告学
五、学科和课程
主干学科：经济学、工商管理
主要课程：管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销学、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销学、市场调查与预测、促销管理、物流运营管理、商务礼仪、客户关系管理等。
六、工作适应范围
可从事企事业单位的企划、销售、调研、广告、管理等，从事营销策划、品牌管理、销售管理、产品推销、市场调研、公共关系等专业营销活动；高等院校的相关教学和科研工作； 亦可在党政机关、企事业单位从事管理和技术工作。