市场营销专业1980年开始招收本科生。根据“以市场需求为导向，以学生个性为基础，以适用为目标”的原则，培养德、智、体全面发展，适应21世纪市场经济发展需要，具有扎实的市场营销专业理论知识，能在各类公司、金融机构、事业单位及政府部门从事市场营销研究、策划、管理以及在大专院校和科研院所从事教学、科研方面工作的高级专门人才。要求学生系统掌握经济学、管理学、市场营销学及其相关学科的基本理论和基础知识；受到中外营销案例分析和实证研究以及营销策划和营销管理的方法与技巧的基本训练；具有扎实的理论基础和分析、解决市场营销问题的基本能力、较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力；熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规以及了解国际市场营销惯例和规则；至少掌握一门外语（大学四级以上）；具备三级以上计算机应用操作水平，并通晓电子计算机在营销管理中的应用；了解本学科的理论前沿及发展动态，具有一定的科学研究能力和创新精神。
开设的主要课程有：经济学、管理学、管理哲学、会计学、统计学、财务管理学、营销信息系统、市场营销学总论、营销经济学、消费者行为学、市场营销调研与预测、产品决策与管理、价格决策与管理、渠道决策与管理、市场营销策划、广告理论与实务、现代推销学、公共关系学、国际市场营销学、网络营销、现代物流与供应链管理、服务营销学、商务谈判学等。主要专业实践有市场营销调研、市场分析、市场营销策划、营销竞争决策模拟实战、品牌管理产品决策与管理、价格决策与管理、客户关系管理、网络营销等。