培养德、智、体、美全面发展，适应社会发展和经济建设需要，基础理论扎实、知识面宽广、业务能力强、综合素质高、富有创新意识和开拓精神，具备管理、经济、法律和市场营销等方面的知识和能力，具有良好职业道德，掌握现代企业管理与市场营销的发展动态和主要成就，能够从事营销与管理工作的具有创新精神和实践能力的应用型高级专门人才。
学生主要学习市场营销的基础理论和基本知识，受到市场营销方法与技能方面的基本训练，具有分析和解决市场营销问题的基本能力。
专业开设管理学原理、市场营销学、企业战略管理、市场调研与预测、现代推销学、消费者行为学、广告策划与传播、商务谈判理论与技巧、营销渠道管理、高级营销员培训、生产与运作管理、组织行为学、管理信息系统、电子商务等主干课程，并通过认识实习、业务实习、毕业实习、阶段论文、毕业论文、市场调查、工商管理模拟试验的多种教学实践环节提升学生专业技能。
学生毕业后可到企事业单位、政府机关及科研机构，从事市场营销管理与研究工作。