本专业培养富于开拓创新精神，具有市场营销和经营管理知识和能力的高素质专业管理人才。本专业毕业生能够系统掌握市场营销管理理论、方法和技能；熟悉现代企业管理、经济、法律和国际营销等知识；具有较强的市场调查与研究、分析和解决营销问题、进行营销策划、处理公司的营销管理业务、广告与公关策划、产品开发等市场营销管理能力，以及市场营销活动的应变能力、开拓能力和决策能力；具有较好的语言和文字表达能力、交流沟通能力和合作能力。毕业生适宜到工商企业或经济管理职能部门从事市场研究、营销策划、市场销售和经营管理等工作，也可以从事本专业的教学与研究工作。
本专业修学四年，授予管理学学士学位。