本专业培养具备管理、经济、法律、国际市场营销等方面的知识和能力，能在跨国经营的企事业单位及政府部门从事市场营销与管理，以及教学、科研等方面工作的工商管理学科专门人才。学生主要学习现代市场营销及工商管理方面的基本理论和知识，受到市场调查分析、广告设计、人际沟通等方面的营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力和较高的外语和计算机运用能力。