本专业培养具有创新能力和综合素质、有扎实的汉语言文学功底又有一定专业服务方向的高级应用型人才，毕业生能胜任广告方案、文秘或中学语文教学等语文类工作。本专业除完成汉语言文学本科专业必修课程和部分选修课程外，第五学期实施专业方向分流。其中，广告文案方向要求基本掌握广告运作的相关知识，具有广告文稿的撰编、广告的策划和评价等技能，能从事广告或与之相关的工作；文秘方向要求基本掌握秘书理论与实务，具有秘书学、文书档案学和以计算机为核心的办公自动化基本知识和基本技能，能胜任企事业单位的文秘工作；汉语言文学教育方向要求基本掌握教育理论和现代教学方法与技能，热爱教育事业，能胜任中学语文教师和班主任工作。
在校学习的主要课程有：写作、文学概论、现代汉语、中国现代文学、中国当代文学、古代汉语、中国古代文学、语言学概论、书法、美学概论、中文工具书及其运用、形式逻辑等，还有与各培养方向相关的专业选修课程。