专业培养目标：本专业培养具备系统扎实的广告理论和技能，宽广的文化科学知识与视野，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告高级专门人才。
专业培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理，学习广告学、市场学、传播学等基本理论和基本知识，接受广告学的基本理论体系和实务操作技能等方面的基本训练，掌握传播理论与广告理论体系，具有广告运作、广告技巧、媒介经营等方面的基本能力。
主干学科：新闻传播学。
主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。
修业年限：四年（弹性修业年限3-6年）。