本专业培养具有较高艺术修养和文化审美，掌握本专业所必需的基础理论和专业知识，运用设计创新思维、方法及一定的数字媒介技术，适应当代视觉设计发展要求的新兴视觉传达设计专门人才。本专业注重培养学生具备创新意识以及面向市场的设计创造能力、综合协调能力和竞争能力。